Авторы исследования проанализировали 2893 пресс‑релиза. Больше всего «сомнительных пресс-релизов» (90%) относятся к рынку облачного майнинга, сообщили представители Chainstory. Из всего массива сообщений различных криптовалютных компаний только 2% посвящены действительно значимым событиям — привлечению финансирования, слиянию и поглощению или масштабным исследованиям, сетуют эксперты. По их словам, подавляющее большинство релизов касается рутинных обновлений, листинга на биржах и продаж токенов, то есть являются слишком мелкими для стоящих новостных поводов.
В Chainstory перечислили типичные информационные тактики криптовалютных компаний:
Спам листингами. Биржи массово анонсируют добавление новых токенов — такие сообщения занимают 24% всех релизов. Каждый листинг получает отдельную публикацию, что создает иллюзию постоянной активности, хотя большинство таких объявлений не представляют реальной новостной ценности.
Ложная легитимность. Проекты с сомнительной репутацией используют пресс‑релизы, чтобы разместить логотипы авторитетных СМИ в разделе «О нас». Это создает видимость одобрения известными новостными платформами, хотя на деле речь идет лишь о платных публикациях.
Гиперболы и «модные слова» (buzzwords). Тексты насыщают модными терминами типа AI, Web3, DeFi, даже если проект не имеет к ним реального отношения. Цель — привлечь внимание инвесторов, эксплуатируя актуальные тренды.
Аналитики Chainstory обратили внимание на стиль изложения: 73% сообщений написаны в откровенно рекламном ключе с использованием гиперболизирующей лексики. Нейтральный информационный стиль встречается лишь в 10% случаев, то есть криптовалютные компании стараются максимально использовать пресс-релизы в маркетинговых стилях.
Еще одна проблема — широкое распространение всевозможных PR‑сервисов, которые предлагают клиентам «гарантированную публикацию» на сотнях новостных площадок за фиксированную плату. Такие платформы не ставят во главу угла проверку фактов, не проводят строгую верификацию авторов, допускают к публикации анонимные проекты и размещают материалы без редакторских правок, сокрушаются авторы исследования. В итоге формируется поток сообщений, который внешне имитирует журналистские тексты, но по сути является оплаченной рекламой.
Для читателей такие тексты — ловушка, поскольку грань между новостью и рекламой становится почти неразличимой. У людей возникает эффект FOMO (страх упустить выгоду), а общий информационный шум неоправданно влияет на котировки и может запутать неопытных инвесторов, говорят эксперты Chainstory. Они обратили особое внимание на случаи искажения фактов. Пример: проекты InfinityStakeChain и FlexyStakes распространяли пресс‑релизы с ложными заявлениями о поддержке со стороны Binance и других крупных игроков, хотя на самом деле это не так.
В прошлом году закрылись 11,6 млн криптотокенов, основной причиной стал переизбыток мемкоинов, запущенных на платформах вроде Pump.fun, сообщали аналитики CoinGecko. Многие из проектов поднимались в цене именно благодаря новостям.
Источник: bits.media
Обсуждение: post